Zu erfolgreichem Webmarketing gehört unter anderem das Thema „Suchmaschinenoptimierung“.
Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (auch kurz SEO genannt) ist es zwingend notwendig, die Vorgehensweise der Webcrawler verschiedener Suchmaschinen zu kennen, wie diese die Seiten suchen, Inhalte lesen und auswerten, nach welchen Kriterien diese bewerten und wie die Ergebnisse zusammengestellt und sortiert werden (Ranking). Die Arbeitsweise dieser Algorithmen wird von den Programmieren der Suchmaschinen geheim gehalten und des öfteren verändert, um dem Benutzer nur wirklich relevante Ergebnisse zu liefern und „Tricksereien“ so gut wie möglich auszuschließen. Diese Suchalgorithmen können aufgrund der resultierenden Suchergebnisse nur im Ansatz erraten werden. Eine HTML-Seite sollte sich an Suchmaschinen-Standards halten ums so bessere Ergebnisse in den Suchmaschinen zu erzielen. Dies wäre der erste Schritt einer Suchmaschinenoptimierung.
Ein weiterer Schritt ist die gezielte Wahl der Suchbegriffe. Hierzu gibt es Datenbanken im Internet.
Die Metatags, die man im Headerbereich einer Homepage einbauen kann, sind mittlerweile nicht mehr so wichtig wie früher. Für korrekte Suchergebnisse werden diese von großen Suchmaschinen wie Google kaum noch beachtet. Das Wichtigste ist immer Content (Text), in den man gezielt die Keywords einarbeiten kann.
Traditionelle Suchmaschinenoptimierung
Bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung optimiert man eine Seite auf je ein oder zwei Suchbegriffe. Sehr häufig wird auch eine umfangreiche Seite in mehrere Einzelseiten aufgeteilt, um diese dann für verschiedene Suchbegriffe zu optimieren. Hier bindet man die Suchwörter gezielt in die Inhalte ein. Dieser Bereich zählt zur so genannten „OnPage-Optimierung“; d.h. hier werden durch Inhalte und gezieltem Einsatz der Suchbegriffe bessere Suchergebnisse erzielt.
Heutzutage genügt nicht mehr, die Wichtigkeit von Webseiten zu erhöhen. Ein gutes Listing, gute Lesbarkeit in Suchmaschinen, die Häufigkeit und Qualität der Links, die auf eine Website zeigen werden mit in Betracht gezogen. Diese Art der Suchmaschinen-optimierung nennt man „OffPage-Optimierung“.
Um das Potenzial einer Website zu untersuchen, gibt es etliche Online-Tools und Online Suchmaschinen. Manchmal hilft es schon, Kleinigkeiten an einer Seite zu ändern um bessere Platzierungen in den Suchmaschinen zu erhalten.
Redaktionelle Suchmaschinenoptimierung
Einen weiteren Suchmaschinenoptimierungsbereich stellt die redaktionelle Suchmaschinenoptimierung dar. Hier wird nicht eine Seite optimiert, sondern ein komplexes redaktionelles Konzept für einen Suchbegriff entwickelt. Dieses umfasst umfangreiche redaktionelle Inhalte und deren Vermarktung, sowie die Optimierung von Presseberichten, die redaktionellen Seiten zu großer „Verteilung“ und mehr Lesern verhelfen.
Die klassische Suchmaschinenoptimierung (OnPage-Optimierung) setzt im Wesentlichen Maßnahmen ein, die auf der zu optimierenden Seite stattfinden. Moderne Suchmaschinenoptimierung setzen den Hebel bei den OffPage-Faktoren an. Dazu gehören Links (interne und externe).
Die Aufwand für eine Suchmaschinenoptimierung hängt ganz vom Thema ab, es gibt relativ leichte Themen (Nischenthemen) oder sehr schwierige Themen. Optimiert man beispielsweise auf „Immobilienkredit“, so hat der SEO einiges an Arbeit vor sich, denn im Finanzbereich werden die viele von grosse SEO-Agenturen betreut. Eine kleine aber feine Agentur ist die Firma „SEO Schwerin“, die Ihren Kunden jederzeit zufriedenstellt.
Anhand dieser Darstellung sehen Sie, daß das Thema Webmarketing sehr umfangreich und ausschließlich von erfahreren Experten durchzuführen ist.